楽器教則アプリ『TAKUYAが教えるギター・レッスン “Guitar de POP”』が出来るまで【第3回】

こんにちは、MONSTER DIVEの清水です。

昨年から連載コラムの形で、モバイルアプリのリリースにまつわるTipsや開発裏話を、楽器教則アプリ『TAKUYAが教えるギター・レッスン “Guitar de POP”』の実例を交えながらご紹介してきましたが、いよいよ最終回となりました。

第1回目で“開発のきっかけ”、第2回目で“開発のポイント”を書かせていただきましたが、第3回目を迎える今回は、“リリース後にどんなことをやったのか？”についてのポイントを書いていきます。

アプリ開発完了！が、ゴールではない！

長かった開発＆デバッグも終わり、いよいよApp Storeからリリース申請。審査も無事に通過し、晴れてアプリのお披露目となりました。制作スタッフとしてはここで一息…といきたいところですが、自社タイトルとしてリリースする上では、ここからが本当の佳境です。

より多くの方々に知っていただき、興味のある方にご購入いただくためには、当然ながらプロモーションが必要ですが、iOSアプリの販促においては以下の2点が最も重要なポイントと言われています。

瞬間風速の最大化
App Storeのランキング上位にランクインさせることで、オーガニックな購入者を増やす。そのために広告宣伝を集中投下すること。

ASO/SEO
検索結果上位に表示されるよう施策を行い、アプリがユーザの目に触れる頻度を増やす。WebサイトやWebサービスと同じく継続的な運用が不可欠。

これらはいずれも様々なブログや誌面に分かりやすいHow Toを見つけることが出来ますので、詳しくは割愛させていただきますが、専門的なプロモーション技術に傾倒する前に、どんなタイトルでも必須なアクションがあります。それは「タイミングの設定」と「パブリシティ展開」です。

まずは「タイミングの設定」。これはタイトルが販売開始になる日付をしっかり計画し、設定することです。
iTunes Connectで「Availability Date」を整えることで、任意の日付に販売開始を行うことが出来ます。後述するパブリシティ展開とも絡みますが、

掲載してもらいたい媒体の〆切は何曜日が多いか
関連する発表がある場合、その連動性は考慮すべきか
先行告知を依頼している媒体との日程の整合性はとれているか
競合する他タイトルのスケジュールは把握出来ているか
リリース直後のサーバ等インフラ監視の体制はできているか
（海外販売の場合は）日本以外の休日・祝日が考慮されているか

などなど、様々な要因を考慮してベストな日程を設定します。
映画や音楽、製品など、モノが発売される日取りはたいてい綿密に計画されていますが、特にアプリにおいては、App Storeで「新着アプリ」に紹介されるタイミングが、まさに“瞬間風速”を最大化するチャンスなので、しっかりフォローしておきたい部分です。
今回のアプリ『TAKUYAが教えるギター・レッスン “Guitar de POP”』では、TAKUYAさんご本人によるTwitterでの告知解禁や公式媒体（Facebook、ブログ、公式サイト）と連携して、情報発信のフローを想定したリリースの段取りを設定しました。

そして「パブリシティ展開」。一斉配信のプレスリリース配信に加えて、個別のパブリシティ打診も欠かせません。しっかりそのタイトルに親和性の高い媒体を調べて、ぜひこの媒体にはご紹介してもらいたい！このライターさんに使ってみてもらいたい！とコンタクトを取ります。熱量が重要です。なかなかアナログな作業ではありますが、メディアの方々に興味を持っていただいて、多くの方に情報を届けていただくことは、ファンへのアピールになるだけでなく、SEOとしても考慮出来る部分なのです。

さらに、これらの“正統派”のリリースプロモーションに加えて、今回はアーティストご本人と共同制作という最大の強みをフル活用した話題作りを行いました。それがニコニコ動画への「本人が弾いてみた」動画の投稿です。この取り組みが、さらなるパブリシティ効果が促されました。

まとめ

計3回に分けて、自社タイトルとしてモバイルアプリを企画・開発・プロモーションするまでの裏話を、実例とともにご紹介させていただきました。少しでも役立つ情報になっていたら嬉しいです。

そのほかにも、MONSTER DIVEでは、RIZEやDragon Ashで活躍するベーシストKenKenが教えるベースギター教則アプリ『KenKenが教えるベースギター #1』など複数のタイトルをリリースしています。詳しくはぜひ弊社Webサイトをご覧ください。また、もし本稿を通じて、これから一緒にモノづくりしてみたい！という方がいらっしゃいましたら、どうぞお気軽にご連絡いただければ幸いです。