要対応：docomoユーザーがAppStoreに流れ込んでくる！

docomoユーザーを取り漏らさないためのASO対策

いよいよ発表がありました。
出る出る、と言われていたdocomoからのiPhoneもついに発売となりました。

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“一人負け”とはいえ日本ユーザーの約半数を持つdocomo

2014年3月期の四半期決算発表*によれば、docomoのシェアは44.8％。
（*http://www.nttdocomo.co.jp/corporate/ir/finance/quarter/fy2013/index.html#p01-n02）

一人負けdocomoのシェアが半分を割ったとはいえ、携帯電話契約数としては約6千万契約、日本人口の半数を持っています。

docomoのガラケー、Androidスマホからどの程度iPhoneに流れるか？は予測出来ませんが、3割程度がiPhoneに買い替えたとしても2千万人です。

iPhone5s、iPhone5c発売時にとっておきたいASO対策

ASOコンサル現場での依頼では、早速以下の２パターンが来ています。

１．アルファベット・かな・カナ・読み違い　キーワードの整備

２．ビッグワードへの対応

それぞれ、どういう仮説で依頼が来ているのでしょうか？
docomoのiPhone乗り換えユーザーは以下のような人物像を予想されているようです。

A.　ミドル〜レイトマジョリティーである
・・・間違ってもiPhone発売時に即MNPで他社に乗り換えたり、発売当日にAppleStoreに並んだりしない。（今までしなかった）
周囲に相当iPhoneユーザーが増えてきても、キャリアを乗り換えなかった保守層。
斬新さよりも、ベーシックな方に安心感を得る。

B.　鉄板を選ぶタイプ
・・・「天気」アプリも、デザインが素晴らしいアプリよりも、カテゴリランキング上位や、「天気」で検索して最上位に来たアプリを１つだけ選んで乗り換えない。
いくつものアプリをインストールしてみて、レビューを述べたりするタイプではない。

C.　接触メディアの違い
・・・テレビ、雑誌などのリアルメディアを参考にする率が高い。
目や耳から入った情報から、アプリを探す可能性が高い。
その他としては、「着信音」などガラケー的な機能を求める、などの仮説もちらほら。

タイトルバリエーションの整備について

アルファベット・かな・カナ・読み違いについては、Keywordsの整備はもちろん、可能な範囲でタイトルでも対応していたりします。
もちろん、目的はテレビや雑誌、あるいは口コミなどのときに「ちょっとまってて、今探してみる」といって検索する可能性が高いからです。

このとき、かなで入力するのか、カナで探すのか、漢字で探すのかは、分かりません。

例）れーすとRUN（れーすとらん）〜ランニングRaceとRunで使えるGPS連動型レストラン検索アプリ、レーストラン〜

ちょっとくどいですが・・・（実在しないアプリの例です）
「れーすとRUN」というAppNameに対して「れーすとらん」「RaceとRun」「レーストラン」「レストラン」
など、いくつかタイトル内だけで対応してしまっています。

100バイト以内の制限のあるKeywordsは、これまで通りのASO対策にしておいて、タイトル側で対処してしまうという手もあります。

ビッグワードの整備について

docomoからの乗り換えユーザー像を考えると、上記の鉄板アプリを選ぶなどからも、傾向ビッグワードで上位に持っていけば行くほど、より有利になると考えられます。

・あまり検索スキルが高くないので、ビッグワード単発で検索する可能性が高い
・複数インストールして吟味するタイプではない
・斬新なUIやグラフィックよりも、親しみやすいアイコン・タイトルを好む

ビッグワードの場合、自分のジャンルで絶対に入れえおくべきキーワードを、KeywordsやAppNameに入れておくのは当然ですが、iPhone発売の期間に合わせてレビューサイト掲載や広告出稿を行って、検索順位にブーストをかけておくのも重要です。

AppStoreでは直近DL数を見て検索順位が上がります。
広告を出稿することで、直近DLを増やして、検索順位を上げておくことは有効です。

9月20日まで1週間程度です。
すぐに動き出しましょう。

Tags: app, AppSEO, AppStore, ASO, docomo, iPhone, iPhone5c, iPhone5s, iTunes, アプリ

About the Author

杉山　拓也（すぎやま　たくや）（株）スターガレージ創業者／CMO。AppStore/Google Play検索エンジン最適化（ASO）コンサルタント。スターガレージはGMO、GREE、NAMCO、NEC、SONY、SQUARE ENIX、CCI、サイバーエージェント、セガ、東芝、日立システムズ、ヤフーなど業界で活躍してきた専門家集団で構成するサービスへと拡大し【貴重なアプリをより多くのユーザーへ届ける】ことを使命としており、大手企業・有名アプリなどの実績多数。 AppStore/Google Play内検索順位表示サービス「AppSEO」の詳細はこちら。